Uppdrag: Årligen publicerar ICA en forskningsrapport om framtidens livsmedelsbransch. År 2022 var fokus på framtidens butik. ICA ville dela rapportens forskning och trender med den bredare branschen och samhället. De utnyttjade sin ställning och storlek inom branschen för att tillhandahålla denna värdefulla rapport och strävade efter att uppfattas som en pådrivare för framsteg och skapare av positiva varumärkesvärden på lång sikt.

Uppdraget med sändningen var att nå så många människor som möjligt för att illustrera hur butiker från framtiden skulle kunna se ut om tio år. Baserat på forskning om svenska livsmedelsinköp utvecklades fyra olika typer av framtida butiker.

Lösning: Att skapa en green screen-lösning var inte bara den mest effektiva utan också den mest hållbara vägen för att utveckla realistiska prototyper av framtida butiker. En digital och hållbar sändning var relevant eftersom livsmedelsbranschen bär ett betydande ansvar för hållbarhet och för att visa ett brett samarbete som omfattar olika producenter och innovationer.

Att nå en bred publik med rapportens budskap och använda debatter för att öka transparensen och främja starkare relationer med politiker, samhället och producenter hade stor betydelse för ICA och andra intressenter inom livsmedelsbranschen.

Den digitala sändningen visade vad butiker från framtiden skulle kunna likna om tio år, baserat på forskning om svenska livsmedelsinköp. ICA utarbetade fyra olika butikskoncept, inklusive obemannade butiker med självscanning, olika tekniska lösningar för scanning och betalning samt helt olika butikstyper som anpassades efter olika konsumentbehov.

Vår motion graphic designer skapade en dynamisk butik i realtidsmotor som anpassade sin karaktär i takt med innehållet och erbjöd en realistisk simulering av en framtida butik.

Upplevelse: Sändningen var en högteknologisk produktion som blandade humor, historiska perspektiv och transparenta diskussioner fokuserade på framtida trender. Den var välproducerad och konsekvent engagerande.

Resultat: Årets program sågs av nästan dubbelt så många människor totalt. Det fanns ökat intresse både från innovatörer inom livsmedelsbranschen och investerare som kontaktade ICA efter sändningen.

Den innovativa green screen-studion stärkte ICAs position som en branschledare och visade dess engagemang för hållbarhet, ekonomi och öppenhet i hanteringen av branschens utmaningar. Sändningen som helhet representerade en sofistikerad konstform, som krävde betydande kreativitet, förproduktion och ett skickligt team på plats för genomförandet.