Uppdrag

Doritos satte upp målet att öka sina marknadsandelar över en treårsperiod. Eftersom konkurrenterna dominerade innovationsracet kring nya smaker, behövde Doritos hitta ett nytt sätt att driva preferens, försäljning och varumärkespositionering. Målet var därför att positionera Doritos som djärvt och okonventionellt, bygga en emotionell koppling och engagera unga vuxna mellan 18–35 år, med särskilt fokus på festivalbesökare under sommaren.

Lösning

Med utgångspunkt i Doritos ikoniska triangelform och varumärkeslöftet “For the bold” föddes kampanjen “Sveriges Bästa Trekant” – ett lekfullt, dubbeltydigt koncept med stark kulturell träffsäkerhet. En stor, upplyst trekant fungerade som landmärke på festivalerna och lockade besökare till samplingsteamen som engagerade publiken med humor och interaktiva aktiviteter.

Kampanjen fortsatte även utanför festivalerna via sociala medier, guerillaaktiveringar och festivalernas egna kanaler, med lekfulla budskap som: • “Sveriges Bästa Trekant” • “Sugen på en trekant?” • “Dela en trekant med en kompis”

Kampanjen lät publiken själva lägga sista pusselbiten, vilket skapade hög relevans och minnesvärdhet.

Resultat

Kampanjen överträffade förväntningarna: marknadspenetrationen ökade med 43 %, målen överträffades med 82 %, och Doritos rankades som en av de två mest minnesvärda aktiveringarna på festivalerna, med över 90 % publikgenomströmning. Publikens återkoppling bekräftade kampanjens kreativitet, humor och genomslagskraft, och visade hur Doritos globala varumärke framgångsrikt anpassades till den nordiska marknaden med kulturell precision.